何剛:nova7系列“美”的背後是對於年輕人的深度理解

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  上周,華為面向年輕人的新品nova7系列正式發佈。這個最初被他們定義為“高顏值 愛自拍”的系列正在朝著新方向發展。

  發佈會後,華為消費者業務手機產品線總裁何剛在線上接受新浪科技等媒體專訪,討論新品,以及nova7系列背後的研發故事。

  自拍這件“小事” 背後是深度的技術支持

  自拍是年輕人最常用的功能,也是nova系列一直以來擅長的點。何剛也提到, nova系列原來定瞭兩點:第一,自拍要美。第二,整個設計要美。

  這次nova7系列不僅保留自拍要美這個特長,而且有瞭更多玩法體驗的升級。例如新加入的“夜拍鏡片去反光”這種細節功能。何剛解釋說,這是來自“nova星人(也就是nova手機用戶)”和華為的研發團隊共同的努力,原因隻是因為很多小姑娘玩自拍眼鏡有光特別難受,所以華為用算法解決瞭這個問題,“我現場試瞭一下特別好,明明眼鏡有反光,一拍沒瞭,帶給nova星人驚喜。”

  由此可見,自拍雖然不像手機後背的主鏡頭那樣被提高到“攝影藝術”范疇,但它的技術含量並不低,何剛提到,自拍技術的支持核心來自於華為消費者業務整體全面的投入,包括處理器ISP的設計,以及攝像頭模組設計、傳感器選擇、算法提升等一系列依托於整體核心的能力。自拍團隊也是整個攝像團隊的一部分,旗艦機研發人員、2012算法研究平臺等都是自拍能力提升的強大後盾。

  當然,自拍這個需求,其他手機廠商也在努力投入,當問及華為做自拍有何獨特之處時,何剛將之歸結為“更核心的一點,nova真正跟年輕人緊密結合”——更直白的理解就是弄懂年輕人的需求,上面提到眼鏡片反光消除是一個例子。

  其實自然美顏也是一個例子,何剛說,2016年,華為團隊在主打自拍時註意到一個方向,當時的自拍,其實主要功能就是把自拍者的皮膚磨白,但是算法比較粗糙,他們提出瞭一個想法,希望做自然美顏的效果,美顏瞭以後還是你自己。一開始定這個目標,nova3、nova4才慢慢看出效果瞭;另一個例子是夜拍,華為的研發團隊發現瞭年輕人對於夜景自拍也很美的這個需求,於是加大研發力度解決這個問題。

  何剛透露說,自拍夜景優化,其實從nova5系列就開始做瞭,經過兩代研發迭代,加上如今的眼鏡反光消除,才算是日趨完美。

  他要表達的是,技術固然重要(華為也確實有技術)。但能做出用戶喜愛的產品,更加重要。而最核心的是跟nova用戶緊密結合,真實理解他們使用過程中的一些問題、困難以及他們期望獲得的一些優秀的功能,不斷圍繞他們的需求開發出更好更棒的產品。

  這其中,貼近用戶,理解需求和強大的技術支撐缺一不可,也隻有這樣,才能一直保持nova系列善於自拍這個特色。

  “理工男”如何理解年輕用戶

  眾所周知,華為此前的產品一直都很“理工男”。而nova產品的調性從一開始就是時尚的,年輕的,女性用戶比例最多的。

  並且nova系列的銷量也證實,這個系列是成功的,那“理工男”們如何做出如此差異化的產品呢?

  在談到這個問題時,何剛承認,之前的確在很多技術研究上,宣傳的時候往往偏理工男的感覺。“ 餘總(指餘承東)強調瞭幾點,未來的產品要追求女性化、高端化。但我們要矯枉必須要過正,不是真正做女性化的產品,而是因為過去太男性化瞭。”於是nova產品團隊逐漸發展出一支調研團隊,跟當代年輕人做調研、觀察他們日常生活。

  華為認為,隻有這樣,才能深入理解年輕人,知道他們日常怎麼生活,到底有哪些不一樣的特質。

  當然,這種理解,也是華為一步步的自我改善。何剛坦言:2016年時,產品團隊對於年輕人理解不夠多,更多的是圍繞“我們以為”的年輕人特質做產品定義。大體方向正確,但是年輕人對於產品要求和理解方面做的不夠。比如2016年第一代nova做的有點小胖,產品規格、產品需求從今天回頭看,那時做的還是不夠的。今天經過這麼多代產品的迭代,加上通過一代代產品,跟年輕人更多深入的溝通和理解,現在華為nova對於年輕人理解已經非常深入瞭。

  這種理解甚至涵蓋年輕人的日常工作、生活、困難以及他們面對的挑戰、內心的困惑,也隻有理解用戶,才能理解他們對於數碼產品的期待。

  華為nova7 Pro是一款5G手機,在當下眾多同類產品中,它既能夠輕薄,同時依然保持強大的功能與配置。並在機身中塞進前置追焦雙攝、後置50倍長焦鏡頭,這聽起來是個不可能完成的任務。

  何剛表示,自己對這款產品的設計非常滿意。但這種滿意同樣不是一蹴而就的。他提到,5G時代nova6做的稍微重瞭一點,當時希望年輕人用的手機稍微輕薄一些。所以nova7系列一開始設計時就提瞭要求,把輕薄作為設計的關鍵:“(設計和研發團隊)一開始在每個器件選擇、每個材料選擇、每個細節上都在不斷的減重,當這個產品拿到手上就會發現,它是目前為止5G手機最輕薄的產品之一。

  此次發佈會種還推出瞭一款“nova7 SE”,它實際是nova i系列演進而來。何剛稱,SE是Sunny Essential,陽光活力的簡稱,瞄準目標人群比nova7更年輕一些,可能是高中生或者剛剛上大學的學生。

  它的價格也會相對更低,僅有2000元到2500元,華為希望年輕人購買這樣的手機不會用那麼多的負擔,以此能夠更好、更快幫助年輕人進入5G時代。

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本文來源:科技 責任編輯:佚名